Suka-Suka, ya Suka-Suka

Baru aja lihat iklan TV, eh ada iklan baru Mio Suka Suka, segera aktivitas Gue tinggalkan sejenak, focus mengamati iklan Yamaha yang tergolong bercita rasa baru ini.  Dahi Gue mengeryit, berkerut, otak Gue langsung berfikir ke rpm tinggi. Ada yang kurang Pas… apakah itu?

Iklan baru mengenai Mio ini termasuk tidak biasa, memiliki persamaan dengan iklan Vega ZR hijau “layar sentuh”, berbeda dengan kebiasaan cara beriklan Yamaha yang regular dari tahun ke tahun. Bagus juga sih ada refreshment, berbeda dari kebiasaan lampau  yang boring abiss begitu gitu aja dari tahun-ke tahun. Kayaknya Yamaha baru aja ganti Biro Advertising nich. Nah cuma …something weird!!! Segera Gue lari mengambil Lap Top…dimulailah ketikan artikel ini sambil mulai berfikir.

Dengan adanya kampanye Mio Suka-Suka lewat iklan TV ini, dapat dipastikan bahwa Yamaha (YMKI) menghendaki Re-Positioning Mio, lewat jargon dan lagu Mio Suka-Suka yang tampil lebih Ceria, lebih ke arah Youth dibandingkan yang sudah-sudah, Stylish (???) dan Trendy (???). Sehingga tercipta suatu emotional ambiance influence dari kondisi / suasana yang di ungkapkan dan dibangun pada iklan tadi. Nah ini revolusi positive di tubuh marketing-promotion Yamaha pastinya, Bravo!!!. Mhm mengenai yang something weird tadi, … apa ya yang aneh???…bukan di revolusi positivenya…tapi di kampanye Mio Suka-Suka ini;

1. Trend fashion yang diangkat di iklan ini gak Indonesia Banget, bukan Trend yang lagi berkembang bagi kawula muda Indonesia, tapi…ada bau-bau trend negeri lain.

2. Begitu juga desain atmosphere pada iklan ini mengangkat kesan ceria dan lebih muda dari yang sudah-sudah, tapi kesan retro stylish nya kok ada ya? Apa mau menyaingi Scoopy? he he he.

Dengan keanehan – keanehan yang baru saja Gue temui,menurut Gue masih wajar  sih, pokoknya applause dulu dech, namanya juga baru belajar dan mulai berubah ke arah yang lebih baik. Salah dikit gak ape-ape, yang penting mulai ada pembenahan.

Tapi justru yang fatal adalah pengaplikasian  Re-Positioning Mio Suka-Suka ini tidak dibarengi dengan Re-Differentiation yang tepat. Sehingga tidak tercipta Brand Integrity yang seharusnya dibentuk oleh Positioning dan Differentiation yang ada. Akibat lainnya Brand Image yang tercipta oleh Differentiation yang ada dan Brand Mio sendiri juga akan melenceng dari Focus yang diharapkan oleh Strategy yang sudah disusun. Dikarenakan Cabability yang ada pada pengaplikasian Tactic kurang tepat, akan menciptakan Brand Image baru yang tidak sesuai dengan Focus yang diharapkan dari positioning tadi. Fase selanjutnya adalah Brand Identity yang dibentuk oleh Brand dan Positioning itu sendiri juga akan miss dari yang diharapkan.

Penjelasan sederhananya, dengan positioning Mio (Suka-Suka) yang Ceria , lebih ke arah Youth , Stylish (???) dan Trendy (???) tadi. Tidak dibarengi dengan Differentiation yang tepat. Nah Differentiation tadi apa saja???

Pertama, Content (What to Offer) Mio disukai semua kalangan, terutama anak mudanya karena ceria, muda, stylish (???) dan trendy(???) – Gue kok tidak menemukan yang baru di Mio ini selain striping yang berdesain baru, emang baru sih, tapi tidak cukup kuat untuk mengimbangi positioning yang berusaha dibentuk dan ditanamkan lewat iklan Mio Suka-Suka ini. Produk Mio ini masih tetap Mio yang dulu sejak bertahun-tahun yang lalu, tidak ada yang special di Mio edisi Suka-Suka ini. Tidak ada perubahan desain minor, fitur tambahan, dll.

Kedua, Context (How to Offer) Keceriaan bersama Mio serta Relationship antara Mio dan “Pengendara”nya. Sengaja Gue pakai kata pengendara dari pada konsumen.  Artinya Harus ADA ikatan yang sengaja dibuat untuk membangun keceriaan Pengendara Mio dan Mionya lewat starter activator program. Misal aja 10 Pengendara Mio ter-lama (mionya tertua) Gratis tukar Mio ed. Suka-Suka di setiap kota di Indonesia. Sehingga produk “Tua” ini nantinya bisa secara leluasa memberikan emotional memorable benefit bagi kalayak pengguna Mio secara Umum. Mio bisa jadi produk yang legendaris di mata masyarakat sekaligus mengikuti trend baru di presepsi para pemakainya. Segera lanjutkan starter activator program tadi dengan berbagai differentiation lain yang membangkitkan relationship diantara pengendara Mio Lama dengan Brand Mio lewat hadirnya kampanye Mio Suka-Suka ini. Beri penghargaan bagi pengendara yang sudah memiliki catatan relationship khusus dan tersendiri. Dan lain-lain-lain masih banyak lagi. Tentunya diimbangi juga dengan event untuk membentuk potitioning Mio Suka-Suka itu tadi.

Ingat Differentiation ini masih dalam satu kesatuan utuh dengan element Marketing Mix (Product, Price, Place, Promotion) dan element Selling methods. Sehingga ke 3 element Tactic yang merupakan perwujudan Capability ini harus hadir dengan ke-synergy-an dan keseimbangan yang sesuai. Bersama-sama bergerak ke arah yang tepat dan saling menunjang satu element dengan element yang lain.

Program Mio Suka-Suka ini, menurut Gue suatu langkah maju dari Yamaha, walau masih Kurang Tepat. Apapun hasilnya walau tak maksimal, kita hargai dan beri Jempol dulu. Jempol Suka-Suka.

Detailnya lengkapnya…biar dilanjutin ama komentator-komentator yang hebat-hebat dan luar biasa, Uhuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuy!!!