Astaga!!! Potential Value di Sport Category untuk 5 Pabrikan Motor Indonesia

Brand Value Indicator Research

Karena kesibukan yang sangat, terpaksa artikel ini pending lama, Gue baru sempat masukin gambar chartnya dahulu….nah sekarang baru isi artikelnya.

Eng Ing Eng !!!

Pertama-tama muncul pertanyaan, ini hasil survey apa sih?

Ini adalah hasil survey sebuah perusahaan yang bergerak pada bidang automotive supplier part & accessories.  Berguna menentukan forecast desain dan komposisi produksi spare part & accessories yang mereka buat. Intinya mereka mau trend pasar kedepannya kearah mana.

Setelah meminta ijin pada pemilik survey ini, Gue menggambil beberapa side informasi pada hasil survey tersebut, yang tentunya sangat berguna bagi pemerhati dunia otomotive. (pemilik Survey tidak keberatan karena ini cuma side result bagi mereka, tapi informasi yang Gue ambil ini sangatlah penting dan berharga bagi pabrikan motor yang berkiprah di Indonesia…  🙂   )

Survey dilakukan di 7 kota besar di Indonesia meliputi Jakarta, Surabaya, Bandung, Semarang, Medan, Balikpapan, Ujung Pandang dan 30 kota kecil lainnya. (cukup akurat menurut Gue)

Hasilnya cukup mengejutkan….ho ho ho …Uhuuuuuuuuuuy khan!!!

Brand Value Indicator Q1 @2013

Artinya, survei ini mencakup indikator-indikator yang menentukan Brand Value suatu produk yaitu Brand Motorcycle di Indonesia pada Quarter 1 (January-Febuary-March). Hasilnya mudah ditebak: Honda di peringkat pertama dengan Brand Value Indicator point sebesar 98.2, Yamaha 83.4, Kawasaki 28.2 dan seterusnya. Sedang angka disebelah kanan diatas bar merah adalah share dari BVI Point.

Nah hal ini berarti Brand Honda memiliki indikasi Value Brand yang paling tinggi diantara semua pesaingnya. Yamaha juga memiliki Indikasi Value yang tinggi juga. Sedangkan Brand Kawasaki cukup luar biasa mulai menohok naik ke 28.2 point. (dibandingkan hasil Q4 2012 lalu, maaf data tidak dapat ditampilkan pada artikel ini)

Perlu dipahami: Memang Brand Value tidaklah selalu berbanding lurus (linear) dengan angka penjualan, hal ini sangat tergantung dari besarnya market-size dari target market yang dibidik oleh brand tersebut. Sebagai contoh kalau target market yang dibidik berupa barang mewah berkisar harga 50-300juta tentunya market sizenya jauh lebih kecil dari pada brand lain yang membidik target market mass product dengan harga 10-20jutaan.Karena itu Brand Value indikator justru sangat menentukan angka penjualan secara equivalent parabolic empiric dengan t yang terdefleksi sekian f.x dari t (t+f.x). Gampangnya akan menentukan penjualan di masa yang akan datang dari naik turunnya BVIP (Brand Value Indicator Point) dalam setiap Q dan Tahun berjalan). Jadi hasil survey ini akan sangat menggambarkan penjualan di masa yang akan datang….CMIIW….Uhuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuy!!!

Karena itu untuk menjaga kepentingan berbagai pihak, maka data hasil survey tidak Gue tampilkan secara urutan waktu dari 2012Q1 – Q2 – Q3 – Q4 – 2013Q1 he he he he. sebagai gantinya cukup data 2013Q1 saja agar ada sedikit main intuisi dan feeling…..lagipula data semacam ini berharga ratusan juta dimata pabrikan he he he h….Dooor!!!

Sedikit saja Pembahasan hasil:

Brand Kawasaki mulai kokoh meninggalkan Brand Suzuki. artinya disini Brand Kawasaki jikalau mau benar-benar sales-fight bermain dipasar bawah (secara total 4P) akan memiliki Brand Advantages (keunggulan brand) dibanding merk Suzuki ….. dengan catatan tidak meninggalkan produk mogenya yang selama ini mengangkat Umbrella-Brand Kawasaki dengan Brand Ninja yang sangat kuat.

Buat Suzuki….perkuat Branding!!! hati-hati….bertahan saja dahulu, perkuat Branding, step by step dengan sedikit lini product tetapi pilihan dan kuat secara product images.

Buat Yamaha dan Honda…..no comment dulu lah….dari pada Gue disindir-sindir terus mempengaruhi jalannya peperangan secara significant!!!…pending di artikel ber password untuk member non pabrikan only.

TVS…anda masuk 5 besar untuk brand non Europe di Indonesia….keep Branding ya.

Sport Images Indicator Q1 @2013

Hasil Survei yang ini lebih menarik lagi… Pada hasil Sport Image Indicator, alias Brand mana yang dianggap mewakili image motor sport di Indonesia yang memiliki Value yang sebesar apa image Sportnya….dengan indicator-indicator tertentu maka:

Kawasaki meraja dengan 97.5point disusul oleh Ninja dengan 91.3point. What??? kok Ninja….iya itu dia, ini yang cukup mencengangkan…dimata masyarakat Indonesia “Ninja” muncul sebagai satu-satunya Brand Product yang mencuat di antara Brand Motorcycle. Pada hasil survey ini, baik Vixion maupun CBR tidak muncul, begitu pula dengan Tiger, CB, Megapro, Byson dll. Cuma Ninja saja yang muncul di mind set masyarakat kita sebagai brand yang mewakili image Sport.

Positive Factor: tentu saja Brand Ninja berhasil mengangkat naik Umbrella Brandnya yaitu Brand Kawasaki secara sangat significant.

Negative Factor: akan berbahaya bagi Kawasaki jika Brand Ninja sendiri lebih kuat dari pada Brand Kawasaki….LOL. Ntar susah lho bikin derivative product dan kalau mau develope di kategory baru. Tapi kalau mau focus di moge ya monggo aja….???

Brand Yamaha memiliki potensi dengan sport image sebesar 60.3point, jika mau fokus di image ini akan sangat terbantu dengan BVIP yang sudah besar dan tinggi.

Sedangkan Honda perlu berjuang lebih keras lagi….Ciayooo!!!

Kok tiba-tiba males nulis ya. berhenti dulu ah…biar dilanjutkan diskusi maniz, monggo para komentator yang budiman…Salam Uhuuuuuuuuuuuuuuuy!!!!